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7700萬空巢青年用花錢來對抗寂寞,哪些行業最最最先獲益?

2019-10-15  塵世萬相

    過去五年,結婚率一直下降。“空巢青年”群體,正在不斷擴大。根據相關部門的數據統計,2017年“空巢青年”人數有5800萬,2018年已經增長到7700萬,預計還會繼續增長。

    這個龐大的群體,有自己獨特的消費需求,已經支撐起一個萬億級別的市場,被稱為“孤獨經濟”。其中隱藏著巨大的商機,但如果想要賺“空巢青年”的錢,必須先了解這個群體。


  • “空巢青年”是什么人?

    百度百科說,“空巢青年”就是那些遠離家鄉,遠離父母親人,自己在外面獨自租房居住的單身狗。

    “空巢青年”這個名字,雖然有點兒文藝范兒,但怎么都感覺透著一股悲涼,其實這個群體,都是挺有理想的“有志青年”。

    7700萬空巢青年用花錢來對抗寂寞,哪些行業最最最先獲益?
  • 為什么呢?

    “有志青年”為了追求發展和理想,成為了背井離鄉的各種漂兒,不管是漂在北京、上海或者深圳。那些人生地不熟的哥們兒姐們兒,都成了獨自住在出租房里的“空巢青年”。

    所以這些哥們兒姐們兒,為了物質和精神生活,有了自己獨特的需求。

    吃和住是空巢青年的兩大現實需求

    一、“空巢青年”的餐飲消費習慣

    不管是被迫的“空巢”,還是自己主動選擇的單身。這個群體的一大特征就是,一個人生活。

    一個人生活,就有一個人的生活需求。而吃飯,是一個必須面對的問題。一個人的時候,做飯是件很苦惱的事情。怎么辦?叫份外賣吧。

    2018年的相關數據顯示,有35.3%的外賣訂單,是因為需要單獨用餐。而從單身群體點外賣的頻率來看,有超過60%的人,每周點外賣至少3次。

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  • 當然,對于不想做飯的“空巢青年”來說,外賣并不是解決吃飯問題的唯一方案。

    生活不能過得如此頹廢,吃也要吃的精致。不想做飯,也不想叫外賣,出去吃就成了一個最好的選擇。

    但出去吃,總會有些尷尬,別的桌不是情侶在狂撒狗糧,互相喂食,就是三五好友,把酒言歡。再看看自己,孤獨的一個人,透著一股子凄涼。哪還有心情吃飯?簡直就想吃翔。

    所以為了滿足一個人吃飯的需要,出現了“一人食”的餐廳。這種“一人食”的餐廳,最早出現在日本,畢竟日本的單身狗那么多。

    在國內,餐飲商家也在嘗試“一人食”的探索。武漢一家日式風格的火鍋店,將餐廳分為四個區域,其中一個區域就是專門給單身狗準備。精致的獨立小隔間,在嘈雜的環境中,構建了一個半封閉的空間,給追求生活品質的“空巢青年”,創造了獨自用餐的優雅環境。

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    小火鍋的出現,也是針對“一人食”的解決方案。把傳統的大火鍋變小,做到一人一鍋,菜品和價格也改為更符合獨自用餐的需求。

    為了應對不斷擴大的“空巢青年”群體,解決一個人吃飯的需求,很多餐廳都推出了單人套餐和單人卡座。而這種單人模式,最大的優勢是“翻臺率高”,且相對容易備餐。畢竟一個人吃飯,吃完就走了。

    漂在大城市的哥們兒姐們兒越來越多,“空巢青年”的群體也不斷的擴大。這種一個人吃飯的消費形式,正在成為餐飲再細分的趨勢。

    二、租房成為“空巢青年”的居住首選

    除了吃,另外一個問題就是住,租房成為“空巢青年”最主要的選擇。

    國內的地產商,也有推出30到40平米的單身公寓,精美的裝修吸引了一大批高凈值的“空巢青年”。

    但是,對于大部分普通的“空巢青年”,這種單身公寓好像有些太奢侈了。根據安居客的數據顯示,北京華貿公寓,一室的單身公寓一個月的租金就要14000。當然這還不是最貴的,梵悅108的一室公寓,每個月租金33000。

    7700萬空巢青年用花錢來對抗寂寞,哪些行業最最最先獲益?
  • 看到這個數據的時候,小編忍不住爆了句粗口,我滴個親娘啊。要知道月收入過萬的哥們,還不到10%啊,而且就算過了萬,也還不夠交房租的。

    這類房子,以漂在各大一線城市的“有志青年”為主的“空巢”群體,真的是不敢想。拿著一個月5K到10K的工資,只能去租那些兩三千的合租房。

    但是合租的話,總會遇到一些很尷尬的事情。晚上下班,擠下晚高峰的地鐵,瘋狂的跑到家,剛要小沖進廁所,卻發現已經被住在隔壁房間的妹子給占了,這可如何是好?

    一個人居住,真是一個還需要繼續解決的問題。

    7700萬空巢青年用花錢來對抗寂寞,哪些行業最最最先獲益?
  • 這方面,日本東京的超小“迷你”公寓,似乎可以成為不錯的參考。

    不到10平米的超小“迷你”公寓,雖然連胳膊都伸不開。但麻雀雖小五臟俱全,廚房、衛浴、陽臺、客廳、臥室、書房。該有的都有了,在日本東京,這種超小“迷你”公寓入住率高達99%。

    這種“迷你”公寓的設計理念,就是要滿足一個人生活的需求。

    緩解孤獨是“空巢青年”最主要的精神需求

    除了吃和住這兩個現實的需求,對于尋找機會的商家來說,精神層面的需求,擁有更多的可能性。

    “空巢青年”的孤獨感,是一個無法回避的問題。而緩解孤獨,成為了“空巢青年”重要的消費需求。

    但對于緩解孤獨的方式,每個人都有自己的選擇。

    海底撈曾經推出一項服務,如果你是自己一個人用餐,服務員會很貼心的在你對面,放一個超大號的玩偶熊,冒充你的男朋友,給你一種有伴兒的感覺。

    7700萬空巢青年用花錢來對抗寂寞,哪些行業最最最先獲益?
  • 雖然不能真的緩解孤獨,但畢竟是海底撈的一種嘗試。而在其他行業中,還有很多這種緩解孤獨的嘗試。

    一、緩解孤獨的虛擬陪伴服務

    互聯網讓通訊變得更方便,同時也出現了很多各種奇葩的行業。

    幾年前,在某寶上還能找到叫起床、陪聊天等等服務。

    對于一些不擅交際的“空巢青年”來說,只要愿意花錢,就能找到各種各樣不同性格,顏值還超高的小姐姐,陪你聊天,對你各種關心,叫你起床,提醒你吃飯,甚至可以扮演你的女朋友。

    根據一些不太可靠的消息,當年甚至有摳腳大漢買個變聲器,偽裝成可愛的小姐姐,在網上做這種陪聊天的服務,好像還挺掙錢的。

    這種虛擬環境下塑造的社交感,在一定程度上滿足了部分“空巢青年”對于緩解孤獨感的需求。

    而現在,伴隨著網絡游戲技術的發展,這種虛擬的陪伴服務也在不斷升級,陪玩服務開始興起。

    某知名陪玩平臺APP下載量達到1380萬,注冊用戶超千萬。對一些癡迷游戲的哥們兒姐們兒來說,只要花錢,就能和游戲大神一起玩游戲。當然也有各種類型的小哥哥小姐姐,一邊陪你玩,一邊跟你聊。

    而這種更深入的互動感,也在一定程度上緩解了暫時的孤獨感。

    二、人性化的智能設備

    前不久,一個人與機器人對話的短視頻,在抖音上熱傳。

    人:你在這兒干嘛呢?

    機器人:上班呀。

    人:上班有工資么?

    機器人:工資都交電費了。

    一段簡單的對話,卻讓人感覺很有意思,原因就是機器人的智能化,讓人感覺很新奇。

    這種能聊天的機器人,只是人工智能的一個縮影。各種搭載語音系統的智能音箱,在生活中也有很多應用。各大科技品牌相繼推出智能音箱,不僅能通過語音控制家中的其他智能設備,還能和人聊天,甚至可以互懟,讓一個人的生活,也能體驗到一種新奇的社交感,能夠在一定程度上緩解孤獨的感覺。

    實際上,這種借助虛擬智能系統緩解孤獨的方法,很早之前就有。

    1996年,日本萬代發售了一款數碼獸游戲機器“Tamagotchi(拓麻歌子)”,玩家可以給寵物鏟屎、洗澡、喂食,完成多種互動,在全球掀起了一陣熱潮。

    7700萬空巢青年用花錢來對抗寂寞,哪些行業最最最先獲益?
  • 不過陪伴中國8090一代人成長的,是一種山寨版的電子寵物。玩家之間還可以進行雙人對戰,甚至擁有八合一、十六合一的強大功能。

    這種電子寵物,滿足的用戶心理,其實和今天的智能音箱,并沒有本質的區別,都是要通過一種類似陪伴的形式,緩解孤獨。

    三、寵物成為重要的生活伙伴

    除了虛擬陪伴與智能設備,更有效的緩解孤獨的方式,大概是養一只寵物。

    過去經濟匱乏的時代,養狗是為了看家,養貓是為了抓老鼠。而今天,寵物的地位已經今非昔比了。養狗當兒子,養貓當主子。

    而且相關數據顯示,養寵物的群體,正在逐漸年輕化。2016年,80后是養寵的主力人群,占比48%,90后占比僅有17%。而到了2018年,90后占比已經達到了47%。

    7700萬空巢青年用花錢來對抗寂寞,哪些行業最最最先獲益?
  • 對于年輕人來說,寵物陪伴,可以非常有效的緩解孤獨,所以很多養寵物的“空巢青年”愿意給寵物花錢。

    對于寵物來說,除了平時吃的主食,還有各種零食和玩具,但這些對寵物來說,或許并不需要;對于寵物主來說,卻是增強與寵物互動的工具,這種互動,對于緩解孤獨感,有非常好的效果。

    “空巢青年”的群體正在不斷壯大,不管出于什么原因,似乎都成為了一種趨勢。

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